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掘金下沉市场 麗枫酒店为你揭秘2020酒店投资新风向

发表时间:2020-04-02 00:00


据快手大数据研究院联合发布的《2019小镇青年报告》显示,因生活成本低、无房贷等原因,30%的小镇青年实现了有房、有车、有存款的经济独立,消费信心十足。同时,随着互联网的普及,信息传播扁平化,小镇青年的品牌喜好几乎同步于一二线城市,消费需求愈加趋于品质化、品牌化,中端酒店凭借更好品质、更多元化的服务赢得青睐。
占据中国消费市场半壁江山的下沉市场,其增量空间还有巨大的挖掘机会。麗枫酒店作为铂涛酒店集团旗下的中端连锁酒店的品牌,凭借多年深耕中端市场的管理经验,和品牌先行的理念,一入市便展现超强生命力,短短数年时间,开业门店数量超过660家,覆盖超245座城市,以“自在自然”的品牌主张为下沉市场带来旅居新风尚。
构建:旅途中的自在空间
不同于一般的中端酒店,麗枫酒店在空间设计上整体以简约设计为主,无论是大堂还是客房均延续无压色调,大堂墙上的薰衣草花瓣、带有麗枫紫的地毯,和空气着弥漫着的薰衣草香气,满足消费升级下的审美需求的同时,也在不知不觉中加深住客的品牌记忆。
在住宿品质上,麗枫酒店配备品质床垫、品牌制造商直供的高品质纯棉床品、以及媲美星级酒店的洗漱用品等,从真真切切的细节提升住宿好感度;在细节方面,住客只需轻点床头的智能面板,无需下床,即可完成空调温度调节、灯光模式切换以及窗帘开合;房间内配有可自由选择海浪、风声、虫鸣、溪流等具有自然助眠功能的背景音小音箱,在“大自然”中惬意入睡。
拓宽:酒店空间场景价值
为了满足低线城市年轻消费者对于多元化住宿体验的需求,麗枫酒店打破了传统酒店“B+B”的基本功能设定,而变成了集住宿、旅行、办公、生活等多种消费场景于一体的综合空间。同时充分利用低线城市酒店的物业面积和场景化优势,为住客提供更加丰富的旅居体验。
从让客人可以“不带睡衣住酒店”的高品质“睡眠T”,到与国内行业龙头一起研发的胶囊香水,再到与Hi百货联合打造的“2.0升级快闪店”,麗枫酒店正在将其理念延伸至多种多样的产品中。
这种不断跨界向外赋能的做法也为麗枫酒店带来了不俗的营收。2019年,其非房费收入(指分店除开房费外的一切收入,包含早餐收入、商品售卖收入等)在麗枫酒店整体收入中的占比达到3.55%,并继续呈现上升趋势。
低线城市的市场潜力巨大,但任何企业和品牌的崛起都不是一蹴而就的。麗枫酒店的全新赋能方式无疑打开了中端酒店进军下沉市场的出口,为更多投资商带来投资范本。

2019年是中档酒店发展迅猛的一年,在持续攀升的消费需求下,各大品牌纷纷抢滩中档市场。麗枫酒店多年深耕中端酒店市场,在2019年迎来了井喷式增长的一年,截至目前,开业门店数量超过660家,获得数千万住客的一致好评,凭借用心打造而成的品牌产品和专业的运营团队,成为中端酒店市场的中坚力量。


产品创新 迭代升级
随着消费者观念的转变,他们开始注重旅行时入住酒店的设计、个性,区别于普通酒店的标准, 麗枫酒店在视觉呈现上不断创新,不只是单纯的"设计",将酒店结合文化概念,从空间规划架构的角度,构思关于旅行居住及生活形式的设计,力求设计出人们满意的酒店。
麗枫酒店3.0定位自然自在,纯粹且更具品质感和高级感。它的丰富与随性,勾勒出不一样的风情。自然的法式空间背后反映出都市人对低压生活、休闲生活的追求,很好的诠释了当下人们追求的质与感并存的自由生活。
进入大堂,整体原木色泽与光影配搭,前台背景墙上的薰衣草花瓣与摇曳的吊灯交相呼应,柔和,安静。浮躁的心,也渐渐被抚慰。
客房布局合理的空间分区,将室内空间分隔成多个彼此独立而又有机融合的区域,让旅客出行时的商务、娱乐、洗浴、办公等需求得到充分满足。
瞄准中产阶层 传递自在生活态度
现在消费者更喜欢能够反映与生活态度相符的生活品位和个性化的酒店。麗枫酒店在酒店功能和衍生产品方面匹配了用户需求,酒店大堂的多功能区,可商务,也可休闲,集独立餐区、书吧、开放性公众休闲为一体,还配有自助的茶水台咖啡机,成为一个多彩的社交空间,提高了人气、拓宽了客群,更添轻松愉悦氛围。让消费者在忙碌里静静的感受慵懒时光。
品牌发展离不开集团总部的支持,任何加盟投资行为都是建立在一个可靠的实力品牌的前提之下, 麗枫酒店深耕酒店行业多年,良好的品牌形象已经成为中端商旅出行的品质之选,投资人还可以享受麗枫酒店的全程运营服务:7大中央预定终端、 1.5亿会员、step运营闭环管理系统、成熟的品牌推广平台、强大的数据分析管理……一系列专业化服务,完善的物资供应机制,帮助门店迅速达成开业盈利,缩短酒店加盟投资回报期。
在消费多元化、市场愈加细分的酒店市场, 麗枫酒店凭着众多标杆项目拥有明显的区位优势,从激烈市场竞争中脱颖而出。2020年麗枫酒店也将继续坚持高品质,实现品牌升级迭代的加速,引领消费理念和行业的发展趋势。


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